Adverteren in printmedia is zo oud als de boekdrukkunst. Maar hoe zit het de laatste jaren met de effectiviteit hiervan? Kijkt men nog wel echt naar advertenties in gedrukte media? En zo ja, helpt dit dan alleen mee aan de herkenbaarheid van het merk, of nemen de lezers ook echt nog de moeite om het vermelde internetadres te onthouden of de advertentie uit te scheuren om deze op een later tijdstip nog eens op te zoeken? Hoeveel procent van de advertenties zorgt ook echt voor actie vanuit de kant van de lezer? Converteert adverteren in printmedia nog wel?

Nieuwe manieren van adverteren

Door de grote ontwikkelingen die hebben plaatsgevonden op het internet, zijn er talloze nieuwe manieren van adverteren bij gekomen. Deze variëren van digitale varianten van traditionele advertentieruimte, tot hele nieuwe zoals het pay-per-click of pay-per-lead model en free publicity door middel van blogs en social media kanalen. Deze middelen hebben door de bank genomen een betere conversie dan gedrukte media, per gesteld budget.

De uitdaging is om traditionele advertenties beter te laten aansluiten op online media, om zo de conversie te verhogen. Lezers kunnen geprikkeld worden om online verder te gaan waar ze offline gestopt zouden zijn. Deze aansluiting kan een praktische link naar een makkelijk te onthouden landingspagina zijn, of ook inhoudelijk uitnodigen om online te gaan, door een incentive mee te geven. Wanneer we de bezoekers online hebben gekregen, kunnen we inzichtelijk krijgen wie ze zijn, en zijn wij in staat om contact met ze te krijgen. Printadvertenties als portaal van de online wereld, dat is het idee.